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Para la mitad de los consumidores es tan importante el origen como el precio del producto. En afeitado, cosmética y alcohol el sello local importa menos, según la consultora Nielsen.
En productos frescos como la fruta, la verdura o la carne, los españoles no sólo se fijan, sino que prefieren el origen nacional frente a otros aspectos: siete de cada diez consumidores así lo informan en el informe “Marcas globales vs. marcas locales”, elaborado por la consultora Nielsen.
Asimismo, seis de cada diez prefieren la leche, las conservas vegetales y el marisco de procedencia local. En cambio, el “made in Spain” importa menos en bebidas (alcohol y refrescos) y cuidado personal (productos de afeitado, cosmética). Sólo entre un 20% y un 30% de consumidores se preocupa por su origen en estas categorías. Lo mismo sucede con los ambientadores y la alimentación para mascotas, donde solo uno de cada cuatro valora la procedencia local.
Si bien es cierto que el consumidor valora especialmente el precio (sin olvidar la calidad), para la mitad de los españoles el origen de los productos es tan importante como su coste, tal como recoge el informe de Nielsen. Es más, para uno de cada cinco es incluso más decisivo cuando hace la compra. Lo mismo sucede con la calidad y los beneficios de los productos, pues alrededor de la mitad sitúan en el mismo nivel de importancia a estos factores de compra y al origen de los mismos.
La importancia de la Marca España
La relevancia del "made in Spain" por parte del consumidor está relacionada con la idea de que al comprar productos nacionales se apoya a las empresas locales (61%). También un 44% está de acuerdo con la idea de que lo local inspira más confianza que lo foráneo y un porcentaje muy parecido cree que dichos artículos están más en consonancia con sus necesidades o gustos.
Asimismo, es reseñable que sólo uno de cada cuatro españoles piensa que la calidad de los productos de fuera es mejor que la de los de aquí, pero en cambio cuatro de cada diez consideran que los primeros son habitualmente más caros que los nacionales.
"Lo local tiene un fuerte componente emocional difícil de contrarrestar, en cambio las marcas globales son percibidas por cuatro de cada diez como más innovadoras y con mayor capacidad para presentar nuevos productos", explica Gustavo Núñez, director general de Nielsen Iberia. "Frente a un consumidor español que no sólo valora la relación calidad-precio, sino que quiere que le aporten soluciones que le faciliten su día a día, debe ser un argumento de peso para atraer su atención”.
Informe “Marcas globales vs. marcas locales” de Nielsen
El informe “Marcas globales vs. marcas locales” es una herramienta con la que las multinacionales pueden extraer varias lecciones de cara a sus estrategias en cada uno de los mercados en los que opera, como potenciar la capacidad de decisión y autonomía de los equipos presentes en cada país, impulsar alianzas con socios locales, o bien combinar la fortaleza de una marca global pero sabiendo adaptarse a las características de cada mercado y consumidor.
Por su parte, las empresas locales tienen ante sí el reto de sobresalir en un mercado muy competitivo con marcas con amplio reconocimiento mundial. Precisamente, para poder competir, es vital que estas compañías estandaricen sus procesos para mejor su eficiencia, inviertan en talento, innoven constantemente –aprovechando su mejor conocimiento del mercado y del consumidor local- y resaltar las bondades de lo local, desde la frescura de los productos hasta el orgullo de consumir algo hecho en el propio país.
