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Kantar Worldpanel ha presentado esta semana su estudio ‘Radar de la Innovación’ del sector del Gran Consumo (alimentación, bebidas, droguería y cuidado personal) en España. Desde 2010, el primer sector industrial de España ha sido testigo de una reducción del 24% en lanzamientos. Por otro lado, la innovación se sostiene una vez más gracias a las Marcas de Fabricante, responsables de 9 de cada 10 productos nuevos.
El ‘Radar de la Innovación’ del sector del Gran Consumo de Kantar Worldpanel deja claro que la innovación sigue sin despegar y es más bien cosa de la Marca de Fabricante -responsable de 9 de cada 10 lanzamientos- y no siempre es reconocida por el consumidor. Recordar que el Gran Consumo es el primer sector industrial del país y creció casi dos puntos en 2015. Pese a ello, una de sus palancas de desarrollo, la innovación, sigue bajo mínimos.
El top 10 de productos nuevos más exitosos fue lanzado por MDF. Fontvella Kids ha sido el lanzamiento más exitoso de todo el sector de Gran consumo, seguida de Yatekomo Yakisoba Pollo, que encabeza la categoría de Alimentación. Completan el top 10 Actimel Pro-Vital, Bagels de Thomas, Activia Fruit Fusión (Frambuesa y Lichi), Suchard Oreo, San Miguel Melocotuva, Naramango y Piñacuya, Frigo Magnum Mini-pink, Shandy Zero y Flora Gold. En el sector No Alimentación, la innovación más exitosa ha sido Gillette FlexBall de P&G.
De acuerdo con los datos del ‘Radar de la Innovación’, en 2015 apenas se lanzaron 118 nuevos productos, la mayoría en el segmento de alimentación (73,1%). Esta cifra supone un pequeño repunte respecto a 2014 (+9%), si bien no alcanza todavía los niveles de 2013 y acumula un descenso de casi el 25% de productos nuevos desde 2010, lo que está lastrando de manera significativa el crecimiento del primer sector industrial de España.
La dificultad de que las innovaciones lleguen a tienda
Según se desprende del estudio, la distribución ponderada de las innovaciones fue del 20%: Una idea de esa magnitud, sin ser exactos, es que el consumidor apenas encuentra las innovaciones en 1 de cada 5 tiendas. De esta manera, el esfuerzo innovador realizado por las MDF sigue sin trasladarse a los lineales, especialmente, en algunas cadenas líderes de distribución, que apenas comercializan innovaciones de los Fabricantes. Esto es una de las causas principales de la reducción dramática de la tasa de éxito de los lanzamientos de nuevos productos en España en el último año.
Durante la presentación del Radar de la Innovación, Ignacio Larracoechea, Presidente de Promarca, señaló que "si no innovamos, el sector no puede desarrollarse y es el consumidor el que se verá más perjudicado”. En este sentido, Larracoechea añadió que: “no se trata de que las MDF no hagamos esfuerzos para ello; el problema es que algunas cadenas líderes apenas comercializan las innovaciones en sus lineales, aunque sean marcas que ya ofrecen en sus tiendas”.
Apoyar la innovación en el gran consumo
El presidente de Promarca concluyó señalando que “si competimos en el mismo partido contra el rival y el árbitro – quien decide qué aparece o no en los lineales –, debemos hacerlo en unas condiciones que garanticen la libertad de elección y el beneficio óptimo para el consumidor. Es la hora de apoyar decididamente a la innovación, eliminando las trabas al crecimiento de este sector estratégico para España”, culminó.
Por su parte, César Valencoso, Consumer Insights Director de Kantar Worldpanel, defendió que el entorno vuelve a ser propicio para la innovación, y de hecho "los fabricantes han empezado a incrementar sus esfuerzos en lanzar productos novedosos ante un consumidor más predispuesto a probarlos". Aun así, advierte que el recorrido para recuperar los niveles pre-crisis es todavía largo e implica a todos los actores, para recuperar los niveles de innovación, mejorar la tasa de éxito y asegurar una buena distribución.
