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Apenas diez fabricantes han concentrado más del 60% de las innovaciones lanzadas al mercado en 2013. Se han analizado 1.500 nuevas referencias que se lanzan al mercado aproximadamente cada año, esta herramienta reconoce las de mayor éxito e identifica los patrones comunes entre ellas.
Son lo más destacado en innovación y así se lo ha reconocido la consultora especializada Kantar World Panel. Bimbo Silueta Thins 8 cereales, Matutano Lay’s Xtra Sal y Actimel Actiguerreros han sido los lanzamientos más exitosos de 2013 en gran consumo, según el ‘radar de la innovación’ elaborado por esta consultora. El informe también reconoce a Buckler 0,0 Negra como la novedad de mayor éxito en la sección de bebidas, Fairy Limpio & Fresco en droguería, y Nivea Invisible for Black&White en perfumería.
En este codiciado ranking del top 10 en desarrollos novedosos también tienen su espacio Gallina Blanca pollo de corral, Hacendado pasta mix snacks, Gallina Blanca Yatekomo estilo oriental, Hacendado rooibos y zanahoria, Donuts Mix Cacao, Yolado Congela y Disfruta, y los helados Magnum 5 kisses. El informe de Kantar World Panel concluye con una evidencia: apenas diez fabricantes han concentrado más del 60% de las innovaciones lanzadas al mercado en 2013. El gigante P&G lidera este ranking, seguido de Panrico, Unilever, Nestlé y Pepsico. Por su parte, Gallina Blanca es la única empresa española que figura entre las diez compañías más innovadoras.
Pronosticar su éxito en dos meses
Además, el informe subraya que la marca de distribución sólo ha realizado el 11% de las innovaciones de 2013, encabezada por Mercadona y Lidl, con un 3% de los lanzamientos cada una. El radar de la innovación es el primer tracking continuo de los lanzamientos realizados en el sector del gran consumo. A través del análisis de las 1.500 nuevas referencias que se lanzan al mercado aproximadamente cada año, esta herramienta reconoce las de mayor éxito e identifica los patrones comunes entre ellas.
Además, este estudio permite seguir de cerca la evolución de cada uno de los productos y es capaz de pronosticar en sólo dos meses su probabilidad de éxito. Un lanzamiento es considerado innovación cuando aporta una nueva característica a la categoría. Por su parte, una innovación es exitosa cuando supera la penetración anual promedio de su categoría.
