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Las marcas con propósito tienen cada vez más adeptos entre los consumidores comprometidos. De hecho, es uno de los ejes que puede decidir las compras navideñas en 2024, tal y como explica Meritxell Hernández, CEO de Roll’eat.
Llega la Navidad, sinónimo de consumo, regalos y celebraciones. En los últimos años, sin embargo, ha emergido un nuevo enfoque entre los consumidores: el propósito detrás de las marcas. Cada vez más, las personas no solo buscan productos de calidad, sino que también prestan atención a los valores y compromisos sociales y ambientales de las empresas. Esta tendencia, impulsada por un consumidor más consciente, cobra especial relevancia durante las fiestas, cuando las decisiones de compra se alinean con algo más que el precio o la conveniencia: se alinean con los valores.
Sabemos que una marca con propósito es aquella que no solo se preocupa por ofrecer productos de calidad, sino que también asume un compromiso real con el entorno y las personas. Los consumidores de hoy, especialmente durante épocas de gran consumo como la Navidad, se fijan en factores que van más allá del producto. Quieren marcas que promuevan valores alineados con sus propias creencias y preocupaciones, ya sea en términos de sostenibilidad, justicia social o bienestar animal.
De hecho, estudios recientes afirman que más del 90% de los consumidores prefieren marcas que muestren responsabilidad en términos de sostenibilidad. Además, los mismos estudios afirman que el 67% de los consumidores sí tienen en cuenta el trabajo de las marcas en materia de cuidado medioambiental a la hora de tomar decisiones de compra.
Las festividades navideñas son, tradicionalmente, una época de gran consumo. Sin embargo, detrás de cada compra hay una oportunidad de generar un impacto positivo. Cada regalo puede convertirse en una declaración de intenciones: elegir productos que respeten el medio ambiente, que apoyen economías locales o que promuevan un comercio justo. Y aunque la Navidad es un momento para compartir y dar, creemos que también es una ocasión perfecta para reflexionar sobre nuestros hábitos y hacer elecciones que realmente beneficien al planeta y a las generaciones futuras. En Roll’eat, entendemos que la Navidad puede ser tanto un periodo de generosidad hacia los demás como de responsabilidad hacia el entorno.
A menudo, las marcas con propósito se ven como una tendencia, una respuesta temporal a la creciente demanda de consumidores conscientes. Pero en Roll’eat creemos que esta tendencia es, en realidad, un cambio profundo en la forma de consumir. Los consumidores de hoy exigen coherencia y transparencia, y están dispuestos a apoyar a las marcas que actúan de manera ética. No se trata solo de lo que compran, sino de por qué lo hacen.
Las marcas con propósito no solo ofrecen productos, ofrecen valores, y esa conexión emocional con el consumidor es lo que las distingue. Sabemos que, cuando las personas eligen un regalo navideño, buscan algo más que un objeto.
En Roll’eat, creemos que el futuro del consumo, y especialmente el de la Navidad, debe estar basado en decisiones conscientes. Sabemos que cada pequeño gesto cuenta, y que cada compra puede ser una oportunidad para hacer algo positivo.
Las marcas con propósito están aquí para quedarse, porque representan una nueva forma de entender el consumo: más responsable, más humano, más conectado con las verdaderas necesidades de nuestra sociedad y nuestro planeta. Estamos convencidos de que regalar puede ser mucho más que un simple acto de consumo. Puede ser una acción que refleje nuestro compromiso con el planeta y con las generaciones futuras.
