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Más allá de ofrecer productos o servicios, las empresas de hoy tienen la responsabilidad de inculcar conciencia medioambiental entre sus consumidores. Meritxell Hernández, CEO de Roll’eat, nos cuenta cómo.
Vivimos en una era en la que la crisis climática es una realidad innegable, y las marcas tienen un papel crucial que desempeñar en la creación de un futuro más sostenible.
Debido a su capacidad de influir en el comportamiento de los consumidores, cuando la sostenibilidad se convierte en parte esencial de la propuesta de valor de las marcas, la sensibilización medioambiental pasa de ser un mensaje abstracto a algo que se puede vivir y experimentar en el día a día. Es esencial que las marcas se comuniquen de forma honesta y transparente sobre sus esfuerzos y los beneficios que ofrecen a nivel medioambiental, no solo para ganar la confianza del consumidor, sino para mostrarles que todos podemos contribuir al cambio.
La sostenibilidad no debe ser una estrategia de marketing o una tendencia pasajera. Para que una marca pueda realmente inculcar conciencia medioambiental, la sostenibilidad debe estar integrada en su propósito y misión desde su base. En Roll’eat, nos hemos comprometido a reducir el uso del plástico y ofrecer soluciones que combinen funcionalidad con un impacto ambiental mínimo. Nuestros productos, como el Boc’n’Roll, están diseñados para reducir los residuos generados por los envoltorios de un solo uso, promoviendo hábitos más sostenibles y responsables.
Un aspecto fundamental para inculcar conciencia medioambiental es la educación. No se trata solo de ofrecer productos más sostenibles, sino también de explicar por qué son necesarios y cómo pueden marcar una diferencia real en el entorno. Las marcas tienen la responsabilidad de educar a sus consumidores sobre cómo sus decisiones de compra impactan el medio ambiente. Para lograr este objetivo, se pueden utilizar diferentes herramientas, desde campañas de concienciación hasta el uso de las redes sociales para compartir información relevante. Hablamos así de plataformas para promover valores o acciones, o proyectos de colaboración con instituciones y/o administraciones, y con otras marcas, pues solos no podemos llevar a cabo la tarea de inculcar conciencia medioambiental. Es fundamental colaborar para amplificar el mensaje de sostenibilidad.
Para nosotros, una de las claves para generar un cambio duradero es empezar desde la infancia. Creemos que, si logramos inculcar hábitos sostenibles a los más pequeños, crecerán con una mayor sensibilidad hacia el medio ambiente y serán agentes de cambio en el futuro. Por eso, llevamos a cabo numerosas iniciativas educativas en las que colaboramos con escuelas para fomentar la conciencia medioambiental desde temprana edad. En estos programas, no solo enseñamos a los niños sobre la importancia de reducir el uso de plásticos, sino que también les proporcionamos herramientas prácticas, como nuestros envoltorios reutilizables, para que puedan adoptar estos valores en su vida cotidiana.
Esta inversión en la educación medioambiental infantil se convierte en una herramienta poderosa para influir en generaciones futuras, creando una conciencia colectiva en torno a la sostenibilidad. Desde nuestra experiencia, cuando un niño lleva a su casa un mensaje ecológico, es probable que los padres se involucren, adoptando también prácticas más responsables. Las marcas tienen la capacidad de influir en este ciclo positivo y promover la educación ambiental en el hogar.
Otro recurso importante para las marcas es el uso de eventos clave y días internacionales, como el Día Mundial del Medio Ambiente o el Día Internacional de la Reducción de Residuos, para reforzar sus mensajes y concienciar a sus audiencias. Estas fechas representan una oportunidad excelente para generar campañas de concienciación y ofrecer a los consumidores no solo información relevante, sino también productos especialmente diseñados para alinearse con la causa.
Inculcar conciencia medioambiental a través de las marcas no es una tarea fácil, pero sí es fundamental. Las empresas deben liderar con el ejemplo, integrando la sostenibilidad en su misión y trabajando para educar, inspirar y motivar a sus clientes hacia un consumo más responsable.
Por ello, consideramos que es hora de que todas las marcas, independientemente de su sector, asuman su responsabilidad en la protección del medio ambiente y se conviertan en agentes del cambio positivo. Porque cada decisión cuenta, y juntos podemos hacer una diferencia significativa para las generaciones presentes y futuras.
