Empresas Premium
La manzana RedPop es pequeña y dulce, conquistando a los consumidores e incrementando las ventas en Europa y Asia.
RedPop es una manzana dulce y jugosa, con el tamaño ideal para llevarla allá donde uno quiera dedicarse un momento para sí mismo, y una identidad de marca colorida y genuinamente "pop". Tras el crecimiento de este año, el plan es duplicar las cantidades de aquí a 2028, para satisfacer a más mercados y consumidores que se han sentido atrañidos por esta fruta.
"Gracias a sus características y a su identidad de marca, RedPop está funcionando muy bien en sus mercados de referencia", comenta Klaus Hölzl, Director de Ventas de VOG. "El aumento de la demanda es significativamente superior al del volumen, y la reacción de los consumidores y los socios comerciales es excelente".
La campaña comercial comenzó en octubre, mes en el que la manzana RedPop regresó a los mercados asiáticos. En Tailandia, Singapur, Taiwán e India, los puntos de venta se tiñeron del rojo de esta fruta y protagonizaron degustaciones en las tiendas.
A partir de enero, RedPop regresó a los destinos europeos como Italia, España, Escandinavia y Reino Unido. En este último destino en particular, donde hace dos años la pequeña rebelde entró en el mercado como marca propia, se renovó la colaboración con socios seleccionados. Como apoyo a la presencia en el punto de venta, RedPop ha vuelto a decorar el medio de transporte más rojo y pop que existe: los emblemáticos Double Decker de Londres. Junto al posicionamiento en los famosos autobuses de dos pisos, se han previsto degustaciones en las tiendas y una campaña digital.
"RedPop es un excelente ejemplo de cómo nuestro esfuerzo por desarrollar y potenciar marcas distintivas, junto con nuestros socios, aporta valor a la categoría", añade Hannes Tauber, Director de Marketing de VOG. "Esta manzana abre un nuevo segmento para la categoría dirigiéndose a un público joven, ya que representa un tentempié que se puede llevar en el bolsillo o en la mochila para hacer una pausa personal en cualquier momento, con el dulzor justo para recuperar el equilibrio y las ganas de volver a ser rebelde".
