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Los cambios en los hábitos de navegación de los usuarios, con los Millenials y Generación Z a la cabeza, obligan a adaptar las tácticas de SEO y Content Marketing a las nuevas formas de buscar productos y de efectuar compras online.
Lograr posicionamiento en orgánico en 2024 es imprescindible para lograr ser visible a la hora de una búsqueda de producto, da igual que sea en el terreno de la tecnología, como en la cosmética y textil, o, en nuestro caso, en la alimentación y bebidas. En este aspecto, no hay que desdeñar la evolución en el comportamiento de unos usuarios cada vez más maduros a nivel digital.
Desde Súmate, la agencia internacional de marketing digital, explican cuáles son los 7 factores que hay que considerar en las estrategias SEO y Content Marketing que serán clave para este nuevo año 2024.
El uso de las herramientas de IA facilita el trabajo de consultoría en los campos del SEO y el marketing de contenidos. Ayudan a comparar tendencias, extraer ideas de palabras clave e, incluso, aumentar la visibilidad.
Proveedores de soluciones tecnológicas como Google han incorporado la IA a sus procesos y productos. En su caso, Google está experimentando con una nueva manera de responder a las búsquedas de los usuarios, denominada Search Generative Experience (SGE), en la que la IA generativa se cruza con resultados orgánicos y de pago para dar una respuesta más rápida y satisfactoria a las consultas planteadas.
Según el estudio The State of Social Media in 2023, realizado por HubSpot, el 22% de los millennials y el 36% de los pertenecientes a la generación Z tienden a buscar contenidos de las marcas que les interesan en redes sociales, como Instagram o TikTok, y no en los buscadores tradicionales.
Por esa razón, es importante incluir estas plataformas dentro de la estrategia SEO, a través del trabajo con palabras clave que alimenten la notoriedad de la marca y la optimización de los textos alternativos y hashtags para posicionar orgánicamente las publicaciones.
Los usuarios han modificado su manera de comprar, integrando varios canales en su proceso de investigación, decisión y, finalmente, materialización de la transacción. Por eso, es necesario ofrecer una experiencia digital sin fricciones al pasar de una plataforma a otra, ya sea de una red social a una app, o de ahí a una web o a la propia tienda física. Las estrategias 360 omnicanal integran todas las variables para que funcionen con fluidez en los distintos canales.
Las funcionalidades SERP de Google son resultados orgánicos con una apariencia diferente, más llamativa que la de los tradicionales. Dos ejemplos de estas funcionalidades son los fragmentos destacados y el módulo "Otras preguntas de los usuarios". Las marcas están apostando por adoptar tácticas SEO que las ayuden a aparecer en estos espacios, dado el aumento de visibilidad y de tráfico orgánico que aportan.
Gema Diego, consultora Inbound y de Marketing de Contenidos, afirma que "aunque las métricas sigan una tendencia positiva, algunos estudios apuntan que, a costa de visibilizar, posicionar en estos apartados lleva a perder clics porque los usuarios obtienen respuesta sin tener que visitar el sitio web que la está proporcionando. Es necesario -añade- tener una buena planificación estratégica: elegir cuidadosamente para qué búsquedas se quiere conseguir posicionar y analizar si es factible lograrlo con los recursos de los que se dispone". Por otro lado, Google tiende a premiar con estas SERP features a "los mensajes directos, claros, que responden dudas sin irse por las ramas o que listan la información solicitada de manera ordenada y estructurada".
En el último año, las plataformas han sufrido cambios en sus sistemas de recopilación e interpretación de los datos. Herramientas como Google Analytics 4 han hecho que las marcas se adapten, y que puedan modificar sus mecanismos de medición y seguir aprovechando sus registros para tomar decisiones sobre sus actividades de generación de contenidos y optimización SEO.
Esta tendencia va en la línea de la desaparición de las cookies de tercera parte, o paradigma Cookieless, con el que se pretende dar mayor poder a las personas para decidir sobre la cesión de sus datos privados.
Al igual que en las redes sociales, las búsquedas a través de asistentes de voz son cada vez más comunes. Para tener más opciones de lograr un buen posicionamiento en estos entornos, dos prácticas esenciales son el desarrollo de las palabras clave long tail y el impulso de los contenidos locales, dos de los principales focos de las búsquedas por voz.
Por último, hay que destacar la importancia de cuidar la calidad y la credibilidad de los contenidos para lograr un buen posicionamiento dentro del ranking de Google, ya que este prioriza el contenido útil según su propio sistema de clasificación. Así, las páginas que demuestran autoridad, incluyen estudios y testimonios y no tienen errores ni fallos gramaticales son las preferidas por el algoritmo de Google
