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A continuación te mostramos cinco pautas para que las marca expriman la creatividad en los medios digitales y llegar al consumidor.
¿Sabes cómo llegar al consumidor de una manera eficaz y creativa? Mediaocean, plataforma global de publicidad omnicanal, ha realizado un análisis sobre los avances tecnológicos en la optimización creativa en ventaja competitiva para las marcas en el fragmentado ecosistema digital actual.
En este punto se recomienda cambiar el proceso de briefing, para que este incluya dar por adelantado al equipo creativo los datos sobre la audiencia. De tal forma que se modificaría el propio briefing creativo para asignar los mensajes clave a cada audiencia, teniendo en cuenta el contexto y las circunstancias de los usuarios a los que se dirigen las campañas.
Para la eficacia de las campañas digitales, se pone de manifiesto que la medición del rendimiento de las creatividades debe estar gestionada o validada por el anunciante o por un tercero y no por las agencias creativas o de medios, ya que estas tienen su propio interés en ello.
Aunque puede llevar tiempo conseguir la configuración y la infraestructura adecuadas, la automatización del proceso de diseño de las creatividades proporciona a los profesionales del marketing velocidad y agilidad en la difusión de sus mensajes. Eso, en combinación con una buena medición, es clave para lograr ejecuciones creativas más sólidas y rápidas.
Los anunciantes deben también potenciar y fomentar las ideas de los equipos creativos. En este sentido, han de estar abiertos a que puedan surgir grandes propuestas con ideas que les ayuden a conectar con los consumidores de una forma nueva o inesperada.
En el actual ecosistema digital, las audiencias están dispersas. Además, los consumidores realizan múltiples tareas mientras consumen contenidos y anuncios. De ahí que captar su atención es primordial. En este punto, se recomienda optar por la personalización de los mensajes y las campañas. Cuestiones que la tecnología es capaz de gestionar y adaptar, de tal forma que logra que las campañas se adapten a los formatos más impactantes y llamativos en cada caso.
Por último, se destaca que aquellas marcas que sean capaces de sacarle el máximo partido a las creatividades de sus campañas digitales, valiéndose para ello de todo del apoyo que proporcionan los datos y la tecnología, y de la combinación entre ambos, serán las que logren tener una verdadera ventaja competitiva.
