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Aguilar es una empresa dedicada a la comercialización de la patata que nació en 1967, con sede en Riba-roja (Valencia) tiene un volumen de 48.000 t. En Retail Actual hablamos con Robert Aguilar, director de Marketing para conocer su nuevo posicionamiento y estrategia de “Bienestar Natural”.
En Aguilar, creemos que adaptarse a los cambios es la clave para seguir cumpliendo con las expectativas de quienes confían en nosotros. Después de más de cinco décadas ofreciendo calidad y compromiso, hemos decidido dar un paso adelante, evolucionar y redefinir nuestro posicionamiento bajo el concepto de “Bienestar Natural”. Esta transformación no es solo una estrategia de marca, sino una promesa renovada hacia el bienestar de las personas y el cuidado del entorno.
Como director de marketing, he tenido el privilegio de vivir este proceso desde dentro. Ha sido un viaje de reflexión, investigación y muchas conversaciones. Hoy me gustaría compartir con vosotros el porqué de este cambio y cómo planteamos llevarlo a cabo.
El mundo ha cambiado drásticamente en los últimos años. La pandemia, la creciente preocupación por el cambio climático y el deseo de llevar una vida más saludable han reconfigurado la forma en que las personas se relacionan con la alimentación y el consumo en general. Nos dimos cuenta de que, para seguir siendo relevantes, teníamos que ir más allá de ofrecer productos naturales y de calidad. Necesitábamos alinear nuestra misión y visión con estas nuevas expectativas.
Nos dimos cuenta de que teníamos que ser actores activos en la mejora de la salud de las personas y en la protección del planeta. Así nació “Bienestar Natural”, un concepto que busca reflejar nuestro compromiso de aportar un impacto positivo tanto en la vida de las personas como en el medioambiente.
“Bienestar Natural” es una filosofía que impregna cada decisión que tomamos. Nos comprometemos a trabajar con agricultores y proveedores locales que compartan nuestros valores de sostenibilidad, asegurándonos de que cada producto que llegue a la mesa, esté cultivado con respeto por la tierra y por quienes la trabajan.
Queremos acompañar a nuestros clientes en su día a día, ofreciéndoles opciones alimentarias que se adapten a un estilo de vida sano y equilibrado. Pero nuestro compromiso va más allá de la alimentación. Queremos ser una voz que promueva el bienestar integral, ofreciendo información, recetas y consejos que inspiren a llevar una vida más consciente y saludable.
Transformar un posicionamiento no es una tarea fácil. Requiere un esfuerzo coordinado y coherente en todas las áreas de la empresa. Hemos comenzado por rediseñar nuestra identidad visual y verbal. Nuestra nueva web, más intuitiva y accesible, refleja este cambio y facilita a nuestros clientes el acceso a la información que necesitan para tomar decisiones informadas respecto a su salud física y mental.
Además, estamos trabajando en proyectos de sostenibilidad a largo plazo. Hemos invertido en tecnología que nos permite reducir nuestra huella de carbono y mejorar la eficiencia en el uso de recursos como el agua y la energía. Queremos que nuestros procesos de producción sean lo más respetuosos posible con el medioambiente, sin comprometer la calidad de nuestros productos.
Otro pilar fundamental es la transparencia. Queremos que nuestros clientes sepan de dónde vienen nuestros productos, cómo se cultivan y qué estamos haciendo para minimizar nuestro impacto ambiental. Para ello, hemos reforzado nuestra comunicación. Queremos que, al elegir un producto de Aguilar, nuestros clientes sientan que están haciendo una elección informada y responsable.
Para nosotros, este cambio de posicionamiento no tendría sentido si no se traduce en un beneficio real para quienes nos eligen. Queremos que nuestros clientes sientan que pueden confiar en nosotros, por la calidad de nuestros productos y por lo que representamos para ellos. Sabemos que el bienestar empieza en la mesa, pero también entendemos que tiene que ver con cómo nos sentimos al tomar decisiones que impactan en nuestro cuerpo y nuestro entorno.
El “Bienestar Natural” es un compromiso a largo plazo. No se trata de un cambio superficial, sino de una transformación profunda que involucra a toda la empresa. Queremos ser un ejemplo de cómo una marca tradicional puede adaptarse a los nuevos tiempos sin perder su esencia. Estamos convencidos de que, con esfuerzo y dedicación, podemos marcar la diferencia y contribuir a un futuro mejor.
Invitamos a todos a acompañarnos en este camino, a conocernos mejor y a formar parte de esta nueva etapa de Aguilar. Estamos seguros de que juntos podemos lograr grandes cosas. Porque creemos que el bienestar es un derecho, y estamos aquí para hacerlo posible.
Este cambio no es un fin, sino un medio para cumplir con nuestra misión de siempre: cuidar de las personas y del planeta. “Bienestar Natural” es la evolución natural de esta misión, una que refleja nuestra convicción de que el verdadero progreso no se mide solo en números, sino en el impacto positivo que podemos generar en la vida de quienes nos rodean. Juntos, seguiremos cosechando un futuro saludable y sostenible.
