De la alimentación saludable a la Navidad. ¿Cómo tener éxito y destacar en nuestra próxima campaña?

Si la Navidad está a la vuelta de la esquina, qué podemos decir del interés por la salud, sobre todo en las compras de alimentación y bebidas. Unidos ambos reclamos, Navidad y Salud, las marcas pueden dar en la diana de una campaña efectiva y que eso tenga su conversión en las ventas.

Mirando las últimas tendencias culinarias, vemos que la dieta mediterránea sigue creciendo de forma constante, pero el consumidor evoluciona y tiene nuevos intereses. Conocer y conectar con sus nuevas inquietudes nos ayuda a estar al día de las nuevas tendencias y nos permitirá diferenciarnos y tener una mejor conexión con nuestro target, pero ¿en qué se fija el consumidor ahora?   

• La búsqueda de la salud cognitiva se intensifica. Los consumidores se dedican de lleno a su salud, bienestar y longevidad. La gestión del estrés ocupa un lugar central y los consumidores tienen claro lo que quieren para mantener la agudeza cognitiva y la energía; por ello, buscan alimentos y marcas que ayuden y mejoren estas áreas de su salud.
• Lo vegetal refuerza el discurso sobre las proteínas. Continúa la diversificación y los consumidores están empezando a variar y/o experimentar con múltiples fuentes de proteínas vegetales. Crece la adopción de un enfoque flexitariano específico para sus necesidades proteicas mediante la combinación de diferentes alternativas. Aunque la salud sigue siendo lo más importante, la experiencia con el producto también lo es. Por tanto, experiencia de producto y salud serán insights claves para nuestra campaña.
• Vienen más ingredientes ancestrales de Asia. Aparecen nuevas hierbas, frutas y productos botánicos. Crece significativamente la búsqueda de ingredientes ancestrales con un valor demostrado a lo largo de los años.  El consumidor se inclina cada vez más por ingredientes naturales que previenen, protegen y combaten posibles enfermedades.

Consejos para lanzar una campaña de publicidad creativa

Junto con las 3 tendencias anteriores las comidas sofisticadas dentro del hogar, con productos saludables y nuevas técnicas culinarias, siguen en auge. Ahora más que nunca los consumidores buscan ayuda para demostrar sus dotes de chef. Aquí es donde la Navidad nos da la oportunidad para colocar nuestra marca.

El siguiente paso es desarrollar nuestra idea creativa, ¿conoces las tendencias creativas que funcionan?

En la última edición de nuestros premios Kantar Creative Effectiveness Awards 2024 España vimos que las creatividades ganadoras utilizaban las siguientes tendencias para conectar mejor con la audiencia:

1. Atrévete: muestra que tu marca es segura y diferente de las demás. Muestra tus principios, lo que no se ve, haz frente a tus imitadores y sé audaz en la confianza de tu propia marca. Si muestras valentía y confianza impulsarás realmente las conexiones con tus potenciales consumidores. Un ejemplo es la campaña de Codorníu “No esperes a celebrar todo lo que tienes”, donde la marca nos invita a celebrar en diferentes momentos y disfrutar con amigos y familia.
2. Conecta a través del drama: nos gustan las historias y nos gusta el drama. Realizar creatividades con dramatismo y, en ocasiones, llegar al melodrama y la exageración en la historia pueden ser poderosas formas de captar la atención de tus consumidores y mantenerlos emocionalmente comprometidos y conectados.

Consejos para campañas de Navidad que calen en el consumidor

La Navidad también puede ser un buen momento para ello, puedes utilizar argumentos exagerados centrados en una calamidad, técnicas de cámara lenta para conseguir un efecto dramático, situaciones que provocan ansiedad, música vinculada al mensaje y al final la marca, héroe de la historia y que lo resuelve todo con ingenio, conecta con el target.

El mejor ejemplo reciente es la campaña de Lotería “No hay mayor suerte que la de tenernos” es un drama que atrapa y conmueve al target.

Conecta a través de la vida real: aprovechar momentos sinceros y cercanos que reconozcan la diversidad de la vida real puede ayudar a las marcas a fomentar relaciones genuinas con sus consumidores y conectar a un nivel más profundo.

La Navidad es una muy buena oportunidad para ello, como ejemplo, "La vida es lo que pasa entre Navidad y Navidad" donde Suchard nos hace reflexionar con los momentos vividos con nuestros seres queridos.

Utiliza el humor: el humor es, sin duda, una de las formas más poderosas de conectar en muchos niveles. Tendencia que ha vuelto en los últimos años, de momento para quedarse. Utilizar el humor es ser valiente, ser audaz, inteligente y si eres capaz de provocar una sonrisa reforzarás la conexión con el consumidor.

Un buen ejemplo es Ikea. “Móntate una Navidad mejor” es una campaña con mucho humor para organizar el evento navideño de una familia española.

Sea lo que sea lo que el mundo nos depare, no tenemos por qué renunciar a una “sonrisa” y mucho menos en tu próxima campaña de Navidad.

Lluís Casas

Head of Creative de Kantar Insights