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El Retail Media es un nuevo ecosistema digital con grandes beneficios para marcas, agencias y consumidores. Hablamos con David Bravo, Cofundador Reetmo, que explica para los lectores de Retail Actual las claves de este fenómeno publicitario.
Se habla mucho del Retail Media como de la nueva revolución en digital. Para entender el alcance de este fenómeno lo primero es cimentar adecuadamente sus bases. Saber qué es el Retail Media y qué beneficios aporta a retailers, marcas y consumidores.
De manera simplificada se podría definir el Retail Media como un nuevo modelo de publicidad que se ha desarrollado en el entorno digital y que permite a los retailers monetizar el tráfico generado por los usuarios en sus eCommerce y sacarle el máximo rédito económico a sus plataformas de comercio electrónico.
También es importante señalar que existen dos tipos de Retail Media según el entorno en el que aparecen los anuncios. Así, tenemos por un lado, el Retail Media on site, que es el que hace referencia a la publicidad que se muestra dentro del site del retailer, por ejemplo, en las páginas de productos o en la portada del e-Commerce.
Por otra parte, está el Retail Media off site, que es aquel cuya publicidad se muestra fuera del e-commerce, por ejemplo, en las redes sociales o en otros sitios web. El primero permite a las marcas impactar a los consumidores en el momento preciso en que están buscando o comprando productos en un site de comercio digital. Mientras que en el segundo, la publicidad que aparece posibilita a las marcas llegar a un público más amplio y aumentar su visibilidad en digital.
Una vez que hemos puesto las bases sobre qué se entiende por Retail Media, lo siguiente a tener en cuenta los beneficios que aporta a los retailers y por qué es tan atractivo para ellos. Fundamentalmente destacaría que este modelo de publicidad representa para estos una nueva fuente de ingresos, permite impulsar las ventas del e-Commerce, así como aumentar el ticket medio, incrementar las visitas al site del comercio electrónico y tener control sobre los anuncios que se visualizan en el sitio web del retailers. Además, hace posible una experiencia de compra más personalizada y de valor para el consumidor.
Por otra parte, las marcas tienen con el Retail Media una oportunidad para impactar a los consumidores que están buscando o comprando online. Además, permite una segmentación, optimización y medición de campañas sin depender de cookies de terceros y ofrece una mayor transparencia en cuanto al retorno obtenido por la inversión. Asimismo, las marcas pueden aumentar las ventas de productos, su cuota de mercado y afianzar su red de distribución. Y si beneficia a retailers y a marcas, por ende, lo hace a los consumidores, ya que estos reciben las ofertas de los productos de interés y valor.
En España, se puede decir que el Retail Media es ya una realidad. Entre los muchos motivos porque ha dado forma a un sector con un volumen de entre 200 y 300 millones de euros. Unas cifras que lo colocarían como el cuarto sector de inversión digital en nuestro país. Además, para los próximos años, y en lo que al porcentaje de la inversión de publicidad digital para branding y performance se refiere, distintos estudios e informes (como el último publicado por WPP y e-marketers) estiman que el Retail Media supondrá cerca del 60 % de la inversión de medios en 2026 en España.
Como en todo sector incipiente, lo crucial es ayudar a que éste acelere y se profesionalice para que todas las partes implicadas, retailers y marcas, se vean beneficiados. En Reetmo, nuestro propósito no es otro que el haber creado una red premium de publicidad digital con tecnologías más avanzadas del mercado, que ayudan tanto a los retailers, que podrán desarrollar y maximizar su estrategia publicitaria digital, como a las marcas, a las que se facilita la planificación eficaz de sus campañas digitales para que obtengan la máxima rentabilidad de sus inversiones publicitarias. ¡Bienvenidos al Retail Media!
