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Con estudios que confirman que el cerebro humano responde de manera más positiva a la impresión, los especialistas en marketing de Retail deben darse cuenta de que existe un futuro en las garantías impresas. De hecho, las tendencias del marketing digital no han eliminado la impresión, como algunos querrían hacer creer. Pamela Ghosal, Directora General de Marketing Communications de Oki Europe nos explica más en detalle qué supone la tendencia del marketing impreso para las empresas.
El neuromarketing ha demostrado que los anuncios impresos causan una mejor impresión que los digitales, con numerosos estudios que indican que el contenido impreso se procesa con un mayor compromiso y enfoque en un nivel de química cerebral. Los estudios también revelan una respuesta emocional más profunda del contenido impreso que el contenido digital visto en la pantalla.
Un estudio realizado por Cision señala que el 64% de los compradores B2B nombran la impresión como una de las fuentes de información en la que más confían. Además, los clientes encuentran que los materiales de marketing impresos son menos molestos que los anuncios en línea, según una encuesta de Roper Public Affairs. De hecho, se sabe que los materiales impresos tienen un impacto directo en los esfuerzos de marketing digital de las empresas. Según un estudio de USPS, más del 60% de los destinatarios del correo directo fueron influenciados para visitar un sitio web promocionado en el contenido impreso.
Ahora, esto es más fácil de lograr con el aumento de los dispositivos que se pueden imprimir en una amplia variedad de colores vibrantes y llamativos, incluidos los vivos de neón y blancos llamativos en una amplia gama de materiales imprimibles. Estas impresoras aumentan enormemente la oferta de servicios de cualquier empresa dispuesta a invertir en ellas. Por ejemplo, la propia gama de impresoras especializadas de la serie Pro de OKI se ha desarrollado para aumentar la impresión con fines de lucro a través de la capacidad de imprimir de forma sencilla y económica colores brillantes de neón y blancos brillantes.
El estudio de la firma de neuromarketing TrueImpact revela que el recuerdo del nombre de una marca cuyo anuncio acababan de ver fue mayor entre el 70% de los participantes que estuvieron expuestos a un anuncio directo que un anuncio digital. Para mantenerse a la vanguardia, el negocio de la impresión hará bien en mantenerse al día con los dispositivos innovadores disponibles para ellos. Las tecnologías como la impresión Led están elevando el juego en términos de calidad de impresión en color de alta resolución, y con las opciones rentables cada vez más disponibles, está claro que la impresión está muy viva, así como la posibilidad de imprimir con fines de lucro en la era de marketing digital.
