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La gama Fragata “Edición 1925” se presenta con una imagen renovada y atractiva que destaca la solidez de la marca transmite elegancia y ayuda a contar nuestra tradición con un claro mensaje: “Llevamos 100 años aportando sabor”.
La marca de aceitunas y encurtidos Fragata presente en más de 85 países, celebra sus 100 años de historia con “Edición 1925”, una nueva gama selecta elaborada con las mejores aceitunas de nuestras fincas en Morón de la Frontera y con el saber hacer centenario de la familia Camacho.
El proyecto parte de una racionalización de más de 150 referencias, para centrar el surtido en 10 únicos productos con una materia prima selecta. Tiene el claro objetivo de conquistar a los consumidores más exigentes, aquellos que aprecian un aperitivo más especial y de calidad superior.
Con un tamaño de más de 450 millones de € en el mercado nacional, el lineal de aceitunas destaca por su poca diferenciación de producto pese a la amplitud de marcas. Eso se convierte en un importante transvase a la MDD que tiene una cuota cercana al 65%, según datos de NielsenIQ.
Este contexto tan complejo, el equipo de A. Camacho Foods que ha participado en la creación de Fragata Edición 1925 tiene muy claro que “solo ganaremos a través de la diferenciación. Para lo demás, ya hay muchas marcas que lo están haciendo muy bien”.
