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Grupo Gallo y Ligeresa (Unilever) se han unido para crear un cobranding. A partir de julio, los consumidores podrán adquirir un pack conjunto de Mayonesa Ligeresa baja en grasas y Pasta Hélices Gallo, la combinación perfecta para las ensaladas de pasta de este verano.
A partir de julio, Grupo Gallo y Ligeresa comercializarán un pack conjunto, que incluye un frasco de mayonesa Ligeresa de 425 ml y un paquete de pasta Hélices de 250 g de Pastas Gallo, a un precio especial de 2,99€. La colaboración irá acompañada de una campaña en televisión y en distintos medios digitales, así como activaciones en puntos de venta: los consumidores podrán encontrar atractivos expositores, sobrecabeceras, tiras de lineal y stoppers, que facilitarán la visibilidad en los lineales de los supermercados de esta propuesta innovadora.
El primer uso de la mayonesa es la pasta, siendo utilizada en el 30% de las ensaladas de pasta, según datos de la consultora Kantar. Este insight es respaldado por un notable dato de consumo: 983.000 ocasiones en las que se ha disfrutado de ensaladas de pasta con mayonesa. Se prevé que esta cifra aumente en el futuro debido a la prolongación de la temporada veraniega, propicia para el consumo de este tipo de platos frescos.
Montse Santafé, responsable de Pasta Salud de Grupo Gallo, y Laia Jové, Brand Manager de Ligeresa, destacan la importancia de esta colaboración “entre dos compañías que comparten valores de salud y sabor”. "Mediante esta colaboración, aunamos lo mejor de nuestra pasta Hélices, la pasta de textura siempre como recién hecha, mientras que la mayonesa Ligeresa es una opción baja en grasa y que mantiene todo el sabor. Esta combinación es la fórmula perfecta para preparar una ensalada de pasta más fresca, deliciosa y con sabor, incorporando la emocionalidad del plato y el disfrute de momentos veraniegos en familia”, añaden.
Esta alianza marca un hito en la era de los cobrandings, logrando que dos empresas del tamaño de Unilever y Pastas Gallo se alineen para combinar sus fortalezas. Con toda la dimensión y potencia de ejecución de Unilever y la fortaleza de marca y penetración de Pastas Gallo, esta colaboración promete ser un ejemplo destacado de cómo unir fuerzas para ofrecer lo mejor a los consumidores. Con este lanzamiento, Grupo Gallo y Unilever aúnan fuerzas a través de un cobranding para aportar soluciones de valor para el consumidor y frenar el auge de la MDD.
