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La cervecera artesana Arriaca pretende “mantener la filosofía con la que nació hace una década: minimalismo, sencillez y uniformidad de nuestra imagen de marca”. Además, incorpora el formato ‘sleek’ a sus envases en lata, con la misma capacidad.
La cervecera artesana Arriaca ha iniciado un proceso de rebranding de su imagen corporativa para modernizarla. El rediseño de la identidad forma parte del plan estratégico integral que la marca de Guadalajara abordará en los próximos meses en el contexto de la celebración de su 10º aniversario.
“Vamos a poner en marcha nuevos desarrollos en los que venimos trabajando desde hace tiempo pensando en alcanzar una mayor productividad bajo criterios ecosostenibles que nos permitan seguir posicionando nuestra marca en el mercado local, nacional e incluso internacional”, adelanta el CEO de Arriaca, Jesús León.
El CEO de Arriaca asegura que 2023 ha sido un año “donde se ha visto un ligero repunte de la cerveza artesana después del bache para el sector cervecero que supuso la pandemia y el impacto posterior marcado por la crisis del alza inflacionaria de los precios”.
"Hemos dedicado mucho tiempo a la investigación, a las pruebas y a la mejora y optimización de procesos, de recetas y a la búsqueda de nuevos estilos y de otros aspectos que ahora vamos a ir poniendo en marcha y que verán la luz en los próximos meses, a lo largo de 2024, un año, además, en el que cumpliremos los 10 años como cervecera. Ese I+D+i se va a ver reflejado en nuestra imagen corporativa, como también se está viendo ya en nuestras cervezas y otros productos”, apunta Jesús León.
El minimalismo de las etiquetas se complementa con la presencia de un código QR donde se amplía la información en formato digital para quien lo desee y donde poder conocer las características de cada cerveza, los maridajes gastronómicos recomendados, los premios y galardones que ha recibido y otros datos de utilidad para el consumidor.
Este nuevo ecodiseño se irá aplicando de forma progresiva en los distintos estilos en el envase en lata y, posteriormente, se hará lo propio con las botellas de Arriaca y en todos los elementos de embalaje, “buscando esa ecosostenibilidad”. “El hecho de tratar igual la lata que la botella redunda en beneficios en el envasado, pues reduce ostensiblemente los tiempos en adaptaciones de línea”.
En este criterio de sostenibilidad, Arriaca seguirá utilizando para las latas el four pack de cerveza, una solución de packaging que se coloca en la parte superior del envase y que permite agrupar, proteger y facilitar el transporte de las latas.
El material de este four pack, con el que viene trabajando Arriaca desde hace años, es 100% reciclado, es reutilizable y es totalmente reciclable. Con eso, además, se evita el uso de anillas de plástico, que acaban frecuentemente en los mares y océanos.
Uno de los cambios más visibles en este rebranding de Arriaca será la sustitución de la lata estándar de 33 centilitros por otra tipo sleek, con la misma capacidad pero más estilizada, más alta y delgada.
“La lata sleek nos aporta mayor superficie de negro, lo que permite aumentar la presencia de color en la etiqueta para generar más impacto visual y, por otro lado, este formato otorga una imagen más premium”, sostiene Roberto León, responsable de Ingeniería Técnica de la cervecera.
Además, “es una mejora de la productividad, pues con el mismo diámetro, con la misma tapa, podemos trabajar en muchos formatos, de 200, de 250, de 355 centilitros… algo que no ocurría con la lata estándar. “De esta forma, no hay que hacer modificaciones de diámetro en la línea de envasado y nos hace más productivos en Arriaca Copacker a la hora de envasar cerveza o cualquier otro tipo de bebida fermentada”.
