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La compañía Varma, distribuidora de bebidas espirituosas, vinos y licores, incorpora los Ready to Drink a su portafolio de bebidas con la distribución de White Claw.
White Claw es una novedosa e innovadora bebida perteneciente a la categoría de los Ready to Drink -listo para consumir- y con un bajo contenido en alcohol. El producto está disponible desde este mes de mayo y la estrategia de distribución de Varma arrancará en el canal off trade y e-commerce para, paulatinamente, ir introduciendo la marca en el resto de canales.
La marca White Claw, creada en 2016 por la compañía canadiense Mark Anthony Brands International, es una refrescante combinación de agua con gas, bajo contenido en calorías (95 kcal/33cl), un toque de sabor y 4,5% de alcohol. Esta nueva marca aterriza en España en formato de 33cl, en lata, y estará disponible en dos refrescantes sabores: frambuesa y lima natural.
Cada lata de White Claw tiene sólo 95 calorías, 2 g de azúcares y una concentración de alcohol de 4,5% en cada lata de 33 cl. White Claw contiene aromas naturales y no contiene gluten.
"Desde Varma siempre buscamos ir un paso más allá y, por ello, a través de esta nueva incorporación a nuestro portafolio, nos sumamos a esta tendencia de consumo Ready to Drink, ofreciendo al mercado español una bebida única y exclusiva que no dejará a nadie indiferente", señala Teresa Martín de la Mata, Presidenta de Grupo Varma.
Además, con esta incorporación al portafolio de la compañía, se pone en valor la apuesta de Grupo Varma por la innovación y la calidad, valores presentes a lo largo de sus más de 80 años de trayectoria empresarial. La compañía refuerza aún más su oferta, con un portafolio completo y diversificado para todas las ocasiones de consumo.
Tras su creación en 2016, la marca ha tenido una acogida sorprendente en países como Estados Unidos y Australia, donde es un auténtico fenómeno entre el público que busca alternativas con menor contenido alcohólico. También se ha convertido líder de ventas en su categoría en países del viejo continente como Irlanda, Países Bajos y el Reino Unido, tras sus respectivos lanzamientos en 2021. El crecimiento de White Claw continuará a medida que se lance en más mercados mundiales en los próximos meses.
"La innovación está en el centro de lo que hacemos y es lo que impulsó la creación de White Claw: una alternativa para quienes no quieren comprometer su vida social. A nivel mundial, ha habido una reacción muy positiva en los 14 mercados en los que estamos presentes y es toda una satisfacción poder añadir España a esta lista. Con esta penetración tan positiva a nivel mundial, no dudo que el consumidor español descubrirá muy pronto el sabor refrescante de White Claw Frambuesa y Lima Natural", recalca Scott Walton, Director General de Mark Anthony Brands International.
En 1942, D. Hilario de la Mata, Marqués de Vargas, crea un negocio de distribución de vinos y espirituosos nacionales en Madrid, embrión de lo que hoy es el Grupo Varma. Con más de 80 años de historia, Varma es líder en la distribución en España, con una amplia experiencia en la distribución de marcas de alta gama, con las que compite en todas las categorías del mercado español.
La división especializada en distribución de bebidas espirituosas, vinos y licores -Importaciones y Exportaciones Varma-, cuenta con un portafolio de más de 50 marcas de bebidas espirituosas entre las que destacan Ron Barceló, líder en volumen y ventas en España, Vermouth Yzaguirre, Masters, Malavita, Hendrick’s, Glenfiddich, Bollinger, Fireball, Moskovskaya, Terry, Emperador, Fundador, Harveys, Beluga, entre otras. Además, propietario de Bodegas y Viñedos del Marqués de Vargas, un grupo vinícola que aúna tres denominaciones de origen de prestigio: Rioja (Marqués de Vargas), Ribera del Duero (Conde de San Cristóbal) y Rías Baixas (Pazo San Mauro).
