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LAN, bodega riojana perteneciente al grupo Sogrape, estrena un nuevo concepto de marca para construir una conexión emocional con el consumidor.
El mundo y el mercado del vino están cambiando de forma muy acelerada. "En LAN hemos entendido la necesidad de buscar propuestas diferentes para tiempos diferentes”, declara Julio Martins, Director General de Bodegas LAN. “Después de 50 años de grandes vinos, es el momento de crear también una marca fuerte y contemporánea con el apoyo de Sogrape. Una marca que construya una conexión emocional con sus consumidores gracias a los momentos que ayudan a crear los vinos de LAN. Una marca del consumidor. En LAN nos hemos renovado para afrontar con energía y optimismo este nuevo reto y liderar una nueva forma de comunicar el vino y estar más cerca del consumidor”, afirma Martins.
La bodega, consicente de que el mundo del vino necesita de nuevos impulsos, estímulos "y recuperar desde la cotidianidad su momento en las vidas de las personas. Debemos afrontar los retos que tiene el sector. En LAN ya lo hemos hecho. Con una propuesta valiente, descomplicada e inspiradora de vinos de rioja que te ayudan a darte un sí a tus convicciones”, explica Alberto Saldón, director de marketing de LAN.
El Proyecto de LAN, que comenzó en 2023, es un proceso consciente y a la altura del cambio que pedía la marca. Hemos pensado en el consumidor desde el primer momento, entendiendo sus emociones y motivaciones. Nos hemos guiado por profesionales de la talla de Grávita como perfecto generador de valor mediante el branding y el diseño, The Cocktail Analysis en el estudio emocional del consumidor, Rocafort y su equipo en la fotografía, y MONO en la ejecución creativa. "Además de otros innumerables proveedores que nos han traído hasta aquí en este viaje de aprendizaje sobre el consumidor de vino. Y además hemos contado con la inspiración de Kevin Roberts, exCEO de la agencia internacional Saatchi & Saatchi. Hemos tenido un blend perfecto", añade Alberto Saldón.
