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La marca de cerveza toledana La Sagra ha encontrado una manera ingeniosa de colarse en la conversación del fútbol internacional sin necesidad de un contrato millonario: lanzando su nueva cerveza Santiago (en referencia al estadio del Real Madrid Santiago Bernabéu) inspirada en la emoción y la pasión que generan los grandes estadios de fútbol.
“Si no puedes llamar al estadio como tu cerveza, llama a tu cerveza como el estadio”. Si las marcas pequeñas no pueden poner su nombre a los templos del fútbol, La Sagra ha decidido darle la vuelta al juego y llevar el espíritu del estadio a su cerveza na estrategia disruptiva y llena de humor. “La idea detrás de Santiago por La Sagra es capturar la esencia de lo que representan los estadios de fútbol: lugares de encuentro, emoción y pasión compartida”, explica Marta Menéndez, Marketing Manager de La Sagra.
Según un informe de SportBusiness Stadium Naming, del Sports Business Institute Barcelona, solo el 18% de los más de 700 clubes de primera división en el mundo cuentan con estadios que llevan nombres comerciales. Los acuerdos de naming rights son exclusivos y costosos, inaccesibles para muchas marcas, de ahí esta vuelta de tuerca de La Sagra en clave de humor.
De hecho, atención coleccionistas: *Santiago es una edición exclusiva creada únicamente para esta campaña y no estará disponible para la venta al público.
Con su sabor inconfundible y su carácter 100% toledano, Santiago se posiciona como la cerveza perfecta para celebrar cada partido, cada victoria y cada momento de pasión futbolera. Esta propuesta refuerza el espíritu innovador de La Sagra, que continúa explorando nuevas maneras de conectar con el consumidor a través de estrategias originales y divertidas.
LA SAGRA es una cervecera nacida en 2011 en la región de La Sagra, en Toledo. Sus cervezas, elaboradas 100% con malta de cebada y sin aditivos, están hechas buscando un aroma y sabor únicos. Su equipo, joven y dinámico, encabezado por Carlos García, apuesta por la innovación y la diferenciación en base a los distintos estilos para ofrecer al consumidor un nuevo concepto de cerveza, original y de alta calidad.
