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ESPECIAL FRUIT ATTRACTION 2024. La Denominación de Origen Kaki Ribera del Xúquer ha anunciado su nuevo plan estratégico para la campaña 2024, que incluye un enfoque renovado en la promoción de este producto con una figura de calidad única en el mundo. Este plan se presentará oficialmente en la feria internacional Fruit Attraction, donde el Consejo Regulador tendrá un stand propio por primera vez.
Uno de los aspectos destacados de esta nueva etapa es la renovación de la imagen de la marca "PERSIMON", que busca dotar a la firma de una identidad visual propia. La nueva tipografía y el diseño tienen como objetivo unificar todos los elementos asociados, incluidos envases y etiquetado, para posicionar la marca como un referente en el mercado. Esto será acompañado por un plan promocional que incluye acciones en los mercados mayoristas y en fruterías en ciudades como Madrid, Barcelona, Valencia y Sevilla.
Además, el Consejo Regulador ha puesto en marcha un programa europeo de promoción que se extenderá por tres años, con una inversión total de más de 2 millones de euros. Este programa se centrará en aumentar la notoriedad de la Denominación de Origen, informando al consumidor sobre la calidad y el origen del producto.
El Consejo Regulador también está involucrado en dos nuevos proyectos europeos que comenzarán en 2025, con una inversión total de más de 3 millones de euros. Estos proyectos buscarán potenciar mercados emergentes como Brasil y Canadá, así como reforzar su presencia en Francia, donde el producto tiene un valor añadido.
En cuanto a las previsiones para la campaña 2024, se espera que los volúmenes de producción sean similares o incluso menores a los de la campaña anterior, debido a las condiciones climáticas adversas y a los problemas derivados de plagas que afectan el cultivo.
La presentación oficial del plan se llevará a cabo el lunes 14 de octubre de 2024, de 10:00 a 11:00 h, en los Salones Siglo XXI en L´Alcúdia, Valencia.
Asistentes (con intervención):
