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Sensormatic Solutions ha anunciado sus predicciones para los días de mayor actividad comercial en España en la Campaña de Navidad 2023/2024.
Las predicciones para los días de mayor actividad comercial durante la época dorada de las compras anuales han sido elaboradas por el grupo de consultoría y análisis de tráfico minorista de Sensormatic Solutions.
El análisis apunta que el miércoles 3 de enero será el día de mayor actividad comercial en las tiendas durante toda la temporada alta de 2023/2024. En la anterior campaña, el 3 de enero ocupó el tercer puesto en el ranking de afluencia a tiendas. Se espera además que el sábado del fin de semana del Black Friday (25 de noviembre) sea el cuarto día de mayor afluencia comercial en 2023, lo que supone una mejora con respecto al quinto puesto del año 2022.
"Es probable que los retailers de todo el mundo vuelvan a tener una temporada navideña fuerte este año", ha dicho el presidente de Sensormatic Solutions, Tony D´Onofrio.
Según el estudio de Sensormatic Solutions, el 20% de los consumidores españoles tiene previsto acudir a las tiendas durante el Black Friday (24 de noviembre) de este año y menos de una quinta parte (17%) tiene intención de buscar ofertas online durante el Black Friday. Esto contrasta con el 34% de los compradores que planean comprar regalos de Navidad online en el Amazon Prime Big Deals Day, un evento de descuentos de "acceso anticipado" para miembros Prime que tuvo lugar los pasados días 10 y 11 de octubre. El 47% de los Millennials y el 42% de la Generación Z tenían previsto comprar durante el Amazon Prime Day de octubre, lo que demuestra la creciente popularidad del evento de descuentos entre los consumidores más jóvenes.
Al igual que el año anterior, los compradores se sienten presionados por el coste de la vida y la elevada inflación. Como resultado, el 62% de los compradores españoles tiene previsto gastar menos en Navidad este año frente a 2022, lo que supone 2 puntos porcentuales menos si se compara con el año pasado. Aún así, el presupuesto medio de los hogares españoles para regalos de Navidad es de 461,40 euros este año. El 32% tiene previsto gastar hasta 299 euros; el 20% gastará entre 300 y 449 euros; el 20% empleará entre 450 y 599 euros; y sólo el 5% tiene previsto gastar más de 1050 euros. Además, el 43,8% recortará en otras áreas para que el gasto navideño no se vea afectado.
El estudio Retail en España: Informe sobre el sentimiento del consumidor 2023, realizado por Sensormatic entre más de 1.000 compradores españoles apunta además que más de dos tercios (65%) tienen previsto empezar a comprar sus regalos de Navidad en noviembre y otro 36% afirma que tiene previsto este año adelantar sus compras navideñas.
"El precio será, sin duda, una de las palabras clave de la temporada alta de la Navidad 2023, y esta sensibilidad al precio y la compra inteligente llevarán a los compradores a ser aún más imprevisibles en sus comportamientos de compra", afirma el consultor de retail de Sensormatic Solutions para EMEA, Andy Sumpter, cuyo equipo predice los días de mayor actividad de la temporada de compras navideñas.
