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Siete de cada diez jóvenes universitarios en México confían en las empresas españolas y las perciben como empresas con buena imagen (69,56 puntos sobre 100) y reputación (69,16), que destacan por ser consideradas como empresas avanzadas, en gestión (69,44) y tecnología (69,16), y por ofrecer productos y servicios de calidad (69,16).
Así lo evidencian los resultados del estudio “La Imagen de la Empresa Española y sus Directivos en México 2023”, elaborado por el Instituto Mesías – Inteligencia de Marca España, que fue presentado en el Instituto Tecnológico de Sonora (México) y en el que han participado 18 universidades del país azteca.
Los resultados de este primer estudio, que fueron presentados por el director del Instituto Mesias, José María Cubillo, evidencian que las empresas españolas son percibidas en México, en general, como empresas respetadas (71,03) y valoradas (70,94); que son reconocidas (74,08 puntos), tienen prestigio (70,34) y credibilidad (69,16) y generan confianza (68,75).Asimismo, consideran que, con su presencia y actividad, aportan valor al conjunto de la sociedad mexicana y contribuyen a generar oportunidades de desarrollo económico (73,40), realizando inversiones que benefician al país (72,22) y contribuyen al desarrollo (70,86). Tecnología (73,25), Innovación (71,41) y Experiencia (71,04) son las tres aportaciones que más destacan los jóvenes universitarios en relación con el valor aportado por las empresas españolas al país.
El acto, que fue inaugurado por el Vicerrector Académico del Instituto Tecnológico de Sonora (ITSON), Jaime Garatuza, junto con el presidente de ICEX Alumni, Félix García-Giralda, y el exRector del ITSON y director de la Cátedra MESIAS de Imagen de España en México, Gonzalo Rodríguez Villanueva, reconoció a las empresas españolas que mayor confianza generan en México y se comunicaron las distinciones de ‘Empresas de Confianza’ y ‘Marcas de Confianza’.
BBVA es considerada como la empresa española que mayor confianza genera en México, seguida a cierta distancia por Santander, que ocupa la segunda posición en el mercado azteca, y por Telefónica, que se sitúa en tercera posición.
El pool del Top 5 lo completan Inditex y Repsol, en cuarta y quinta posición, respectivamente. Le siguen Gamesa, Gas Natural Fenosa, Iberdrola, Santillana y Mercadona (a pesar de no tener presencia en el mercado americano) hasta completar el Top 10 del ranking.
Por marcas, lidera el ranking la marca Bancomer BBVA, seguida por Santander, que ocupa la segunda posición, y por Movistar, que se alza con el bronce. Zara y Repsol, en cuarta y quinta posición, respectivamente, hasta completar el Top 5. Le siguen Gamesa, Gas Natural Fenosa, Iberdrola, Inditex, y Santillana hasta completar el Top 10 del ranking.
Informe La imagen de la empresa española y sis directivos en México 2023
