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Las cerveceras Mahou, Cruzcampo y Estrella Damm son únicas representantes del gran consumo en el top 30 del ranking Kantar BrandZ.
La cerveza es un activo valioso en el mercado del gran consumo. Mahou (697 millones de dólares / 644 millones de euros *), Cruzcampo (600 millones de dólares / 554 M€) y Estrella Damm (337 millones de dólares / 311 M€), forman parte del top 30 de marcas españolas más valiosas, según el ranking Kantar BrandZ, elaborado a partir de su capitalización bursátil y el valor otorgado por los propios consumidores. En concreto, ocupan los puestos 18, 19 y 26, respectivamente.
Estas tres cerveceras forman parte de un listado con las 30 marcas españolas más valiosas, que registraron en conjunto una caída en valor en 2022 del 9% hasta los 89.100 millones de dólares (82.363 millones de euros), impactadas por la actual oleada inflacionista y los efectos de la Guerra de Ucrania, a lo que hay que añadir que España aún no ha recuperado el PIB en nivel pre-covid al contrario que otros países europeos.
Un ranking que cuenta con una nueva incorporación, Cabify, que entra en la posición 28 con un valor de 317 millones de dólares (293 millones de euros). Además, es Mango la que registra el mayor incremento de valor, en concreto un 33% más hasta los 1.169 millones de dólares (1.080 millones de euros).
Por su parte, un año más Zara lidera este top 30 con 18.856 millones de dólares (17.429 millones de euros), seguido de Movistar (16.167 millones de dólares / 14.939 millones de euros) e Iberdrola (8.186 millones de dólares / 7.567 M€).
*El valor de las marcas en el ranking se calcula de manera global en dólares. Las correspondencias en euros se han realizado con el valor del dólar-euro correspondiente a 1 dólar = 0,924 euros con fecha del 17 de enero con el objetivo de facilitar la lectura de los datos.
Kantar BrandZ es la medición estándar global para evaluar el valor de la marca, cuantificando la contribución de las marcas al desempeño financiero del negocio. Las clasificaciones anuales de valoración de marcas globales y locales de Kantar combinan datos financieros analizados rigurosamente con una amplia investigación entre consumidores sobre el valor de la marca. Desde 1998, BrandZ ha compartido conocimientos sobre creación de marca basados en entrevistas con 4 millones de consumidores, para 18.000 marcas en 51 mercados.
