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Especializada en Big Data, IRI ha ampliado sus soluciones para la distribución en Europa con el lanzamiento de IRI Holistic Retail Solution (IRI HRS), basado en la tecnología de IRI Liquid Data, que permite integrar y relacionar millones de datos de diferentes fuentes en cuestión de segundos, proporcionando análisis avanzados a través de una plataforma unificada.
La empresa en Big Data IRI ha ampliado sus soluciones para la distribución en Europa con el lanzamiento de IRI Holistic Retail Solution (IRI HRS), basado en la tecnología de IRI Liquid Data, que permite integrar y relacionar millones de datos de diferentes fuentes en cuestión de segundos, proporcionando análisis avanzados a través de una plataforma unificada.
IRI HRS ayudará al distribuidor a responder a preguntas sobre el rendimiento de sus tiendas en segundos, cuando habitualmente se tardaban semanas e incluso meses. Permite así tomar decisiones estratégicas más rápidas sobre precios, promociones, optimización del surtido y trabajar con el fabricante para planificar oportunidades de crecimiento para sus tiendas clave.
"La mayoría de distribuidores disponen de la información que necesitan, pero solo unos pocos la gestionan con éxito y la usan para entender mejor lo que pasa en la tienda, el mercado y el comprador", explica Roberto Bandera, Senior Vice President Solutions and Innovation Europe. “Los distribuidores entienden la importancia del dato, pero tienen demasiada información y a menudo es difícil acceder y usarla de forma eficiente y a tiempo. IRI HRS puede abordar cuestiones críticas de negocio en cuestión de segundos, en lugar de días o meses."
IRI HRS empieza combinando informaciones dispares que a menudo se encuentran dispersos en distintos sistemas o formatos – información interna o externa, como información de Punto de Venta (POS), de la cadena de suministro, financiera, demográfica, de la competencia, de tarjetas de fidelidad, estacionalidad o comportamiento del comprador online.
“Cuando disponemos de toda la información en una única plataforma,” prosigue Bandera, “es mucho más fácil desbloquear cuestiones como: ¿Cuál es el surtido óptimo de productos de no alimentación por tienda y por estación? ¿Qué promociones y en qué categorías son las más efectivas y cuándo? ¿Cuáles son las categorías de bebidas refrescantes más rentables en las tiendas de conveniencia? ¿Qué productos son los más importantes para mis principales compradores?”
Estrategias de marketing y promociones
IRI HRS ofrece al distribuidor la oportunidad de renovar la colaboración con el fabricante y permite utilizar la plataforma para compartir métricas detalladas de hábitos del comprador, efectividad promocional o cambios de precios, que son el foco de las estrategias de marketing centradas en el comprador y de las negociaciones con el proveedor, ayudando a crecer a ambas partes. IRI HRS está más avanzada que cualquier otra herramienta de gestión de la información disponible para el distribuidor.
IRI HRS ya se encuentra disponible. La solución básica proporciona información de Punto de Venta (semanal o diario) junto a información transaccional (como la metodología de pago o si el cliente dispone de tarjeta de fidelidad). Se pueden incluir otros complementos como: inventario, costes y márgenes, planogramas, información demográfica, características de la tienda, encuestas de comprador, promociones, previsiones, o elasticidad de precios, entre otros.
