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La firma Maggi, de Nestlé, abre durante tres semanas un "restaurante a domicilio" para presentar su nueva Pasta Oriental Express a través de una página web ideada para smartphones. Una vez que el repartidor haga su entrega, pedirá a los clientes que tomen una foto con él y la compartan en las redes sociales.
¿Puede una campaña de marketing aunar los beneficios del marketing online y offline? la nueva promoción de los fideos orientales de Maggi, firma de Nestlé, muestra que la línea cada vez es más fina. Para presentar su nueva Pasta Oriental Express ha decidido llevar a cabo una original campaña de lanzamiento abriendo un restaurante online de noodles con entrega a domicilio. El nuevo local virtual estará en funcionamiento durante tres semanas del mes de noviembre y dará servicio a los consumidores de las ciudades de Madrid y Barcelona que lo soliciten.
Los clientes podrán hacer su pedido de forma gratuita a través de la página web ideada especialmente para dispositivos móviles. Para ello, sólo deben confirmar dónde y cuándo quieren recibir el producto y elegir el sabor -pollo, curry o ternera-. Así, recibirán en su casa un vaso de Pasta Oriental Express, de manos de unos originales repartidores: el panda «Oso Manta», la Geisha «Yin Yang», el Ninja «Ninchaku» y el Maestro «Myaggi».
Una vez el repartidor haga entrega de los noodles, pedirá a los clientes que se hagan una foto con él y la compartan en las redes sociales. Gracias a esta sencilla acción, los clientes del restaurante online tendrán la oportunidad de degustar los fideos orientales de forma gratuita y, a su vez, disfrutar de una divertida experiencia.
Viralizar en redes sociales
Esta iniciativa supone la primera gran campaña de márketing de Maggi que enlaza el mundo online con el offline. Se trata de la mayor acción digital que la marca ha llevado a cabo en España y coincide no sólo con el lanzamiento de los nuevos noodles sino también con la apertura del perfil de Twitter de Maggi (@MaggiOriental).
Diseñada por la agencia McCann, trata de viralizar la campaña y generar el máximo eco social, es decir, conseguir que los usuarios compartan su vivencia a través de Twitter y Facebook, mediante el hastag #OrientalExpress, y promover conversaciones en las redes sociales sobre el lanzamiento de la nueva Pasta Oriental Express.
