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Coca-Cola, Danone y Activia son las marcas de Gran Consumo más compradas en España, según el ranking Brand Footprint elaborado por la consultora Kantar Worldpanel.
¿Cuántos compradores tienen las grandes marcas? ¿Cuáles son las que ´triunfan´ en el lineal? Según el ranking Brand Footprint elaborado por la consultora Kantar Worldpanel se imponen Coca-Cola, Danone y Activia como las más compradas en España. El estudio, además, señala que son marcas españolas quiénes dominan el ranking; las siete marcas que completan el top10 son El Pozo, Azucarera Española, Central Lechera Asturiana, Campofrío, Gallo, Don Simón y Puleva.
El ranking, que se construye a partir del número de compradores de una marca, y la frecuencia con la que éstos la compran, señala Coca-Cola como la primera marca en ambos atributos. Así, un 81% de los hogares compra la marca de refrescos cada año. Le siguen Azucarera, con un 74% de hogares compradores, Gallo, que compra un 69% de la población, mientras que El Pozo y Campofrío, lo hacen un 68% y un 63% de los hogares respectivamente.
Por otra parte, las marcas que se adquieren más a menudo son Coca-Cola y Activia, de promedio 11 veces al año, es decir casi una vez al mes. Las siguientes marcas que se abastecen con más frecuencia son Dolce Gusto, Pepsi, Puleva y Danone, un promedio de 9 veces al año.
Las que más crecen
Las marcas que más han crecido en número de compras en el último año han sido la azucarera Acor, Dolce Gusto, Danonino, El Pozo y La Casera, todas ellas por encima del 10%. De hecho, como recuerda la consultora en el caso de Acor, Dolce Gusto y La Casera, este crecimiento les ha permitido entrar por primera vez en el ranking Brand Footprint.
Por sectores, Danone, Activia y El Pozo son las tres primeras marcas de alimentación, y Coca-Cola, Don Simón y Puleva en bebidas. Fairy, que es la única marca de droguería que figura en el ranking Brand Footprint España 2014, encabeza el top20 de droguería seguido de Colhogar, Scottex y Renova. Por su parte, el ranking de perfumería e higiene personal está liderado por Colgate, Evax y Dodot.
A nivel de fabricantes, Nestlé es el mejor representado en el ranking Brand Footprint España 2014, pues incluye 7 de sus marcas en el top50: Nestlé, La Cocinera, Nescafé, La Lechera, Dolce Gusto, Maggi y Nesquik.
Danone, con 4 marcas, es el fabricante mejor representado en el ranking de alimentación (Danone, Activia, Actimel y Vitalinea). Coca-Cola y Nestlé empatan en el top20 de bebidas, con 3 marcas cada una (Coca-Cola, Fanta y Aquarius de Coca-Cola, y Nescafé, Aquarel y Dolce Gusto de Nestlé). Henkel es el fabricante con más marcas en el ranking de droguería (Neutrex, Estrella, Wipp, Vernel y Mistol), mientras que Procter & Gamble incluye siete de sus marcas entre el top20 de productos de higiene y cuidado personal: Evax, Dodot, Gillette, Pantene, Ausonia, H&S y Tampax.
Un ranking mundial de 956 M de hogares
Brand Footprint es el único ranking global de las marcas de Gran Consumo más compradas en el mundo. Este estudio aporta la visión más pura de la capacidad de atracción de una marca, ya que mide cuántas veces ésta es elegida en el momento de adquirirlas.
Está basado en más de 200 mercados de alimentación, bebidas, droguería y perfumería y cuidado personal. El estudio cubre 35 países, que representan 956 millones de hogares en todo el mundo y un 68% del PIB mundial.
Los Consumer Reach Points (CRP) son la unidad de medida con la que se construye el ranking Brand Footprint. Los CRP miden cuántos hogares compran una marca, y con qué frecuencia lo hacen. El resultado revela qué marcas ganan más veces en el momento de la verdad: el acto de compra.
