Menos del 5% de los grandes fabrica marcas blancas

Un informe del Esade Brand Institute señala que menos del 9% de los productos de Marca de Distribuidor (MDD) son fabricados por los líderes del sector. De las 130 firmas analizadas, el 70% no produce este tipo de marcas blancas, tras analizar 5.930 referencias, en 80 categorías de 8 cadenas de distribución.

Por sectores, en conservas de pescado, queso o galletas, el porcentaje se sitúa en el 3%; en yogures, pescado congelado o conservas vegetales es del 4%. Mientras que en droguería y perfumería en siete de cada diez casos analizados ningún fabricante de las grandes es proveedor de marca de distribuidor.