Consumo/Tendencias

Las marcas con propósito tienen cada vez más adeptos entre los consumidores comprometidos. De hecho, es uno de los ejes que puede decidir las compras navideñas en 2024, tal y como explica Meritxell Hernández, CEO de Roll’eat.

En el mundo del retail, el diseño de los establecimientos ha adquirido un papel central, tanto por su impacto en la experiencia de compra como por su influencia en el comportamiento de los clientes. Raúl Cortazar, Country Manager de Gondella para España y Portugal, explica las claves. 

En un mundo donde las preocupaciones por la sostenibilidad y la seguridad alimentaria se encuentran en el máximo nivel de prioridad, la tecnología está desempeñando un papel transformador fundamental en el sector alimentario. Repasamos con Xavier Clua, Director de Operaciones de IFR Group, cómo cambiarán estas herramientas el futuro de la industria. 

Ligar en Mercadona. Verano de 2024. Ha sucedido estos días una vez más, pero tal y como recuerdan desde la consultora Comuniza, las bases de este movimiento se remontan al menos al lejano 1999, cuando el Manifiesto Cluetrain planteaba una nueva relación entre marcas y clientes en la era digital. El primer punto de la proclama ya era una declaración de intenciones: "los mercados son conversaciones". 

El cobranding o colaboración de marcas en campañas de marketing se ha demostrado como una técnica excepcionalmente poderosa para resignificar marcas, construir campañas y generar notoriedad. Como explica Olga Llopis, socia directora de Comuniza, este enfoque construye una sinergia que eleva la percepción y el impacto de cada entidad más allá de lo que podrían lograr por separado. En branding, 1+1 no siempre es dos; a menudo, puede ser mucho más.

Retail Actual te presenta el artículo de Sergio Prieto, experto en estrategia de marcas y socio de en Labrand (Psicología de Marcas).

En una época donde la tecnología conecta al mundo de formas sin precedentes, las comunidades orientadas a gastronomía y alimentación han emergido como un fenómeno poderoso y transformador. Juan Parodi, co-fundador de Community Hackers, nos explica lo importante que es tenerlas en cuenta.

Cinco consejos para conseguir el responsable ideal de la mano de Jorge Mas, socio fundador de la consultoría estratégica en retail CrearMas.

El contenido interactivo incrementa las ventas y la visibilidad, fideliza a las audiencias, contribuye a la interacción con los consumidores, favorece la personalización y permite recopilar datos valiosos, por lo que no es de extrañar que el sector retail prefiera lanzar campañas de marketing interactivas frente a las tradicionales. Anastasia Babatzikis, Marketing Team Lead de Qualifio, nos da las 6 claves para exprimir estas herramientas.

Hablamos sobre los retos del la logística y cadena de suministro para los productos del mar. Lo hacemos con Raúl Fores, RVP del Sur de Europa y Marc Aupers, VP Freight Forwarding Europe de Lineage.