Consumo/Tendencias

Entrevista Emilio Llopis.“No actuar ahora es un gran riesgo; la sostenibilidad no es un gasto, es una inversión que asegura el futuro del negocio”

Emilio Llopis es doctor en Branding, licenciado en Ciencias Empresariales y PDD por IESE. Profesor en EDEM Escuela de Empresarios e IE Business School, entre otras, y que recientemente ha publicado un libro “Marcas Buenas, Buenas Marcas” sobre el modelo TBA de branding sostenible, nos desgrana una estrategia de negocio en la que el foco es la construcción de valor de marca desde la óptica del negocio y del empresario.

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Fermentación de precisión: qué es y aplicaciones más innovadoras

Autores: Carlos Campillos Martínez, director de Asuntos Públicos de The Good Food Institute España y Bosco Emparanza García, Coordinador del Grupo de Trabajo de Innovación Alimentaria de la Asociación Española de Bioempresas (AseBio).

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De desierto a finca regenerativa: descubrimos la evolución del Castell de Raymat

En el corazón de la región vitivinícola de Lleida se encuentra el Castell de Raymat, castillo del siglo XII, símbolo de historia, legado y, hoy en día, de innovación regenerativa. Nos da cuenta de esta transformación Elena de Carandini Raventós, Presidenta de la Fundación Comunitaria Raimat Lleida.

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Descuentos Black Friday 2025: sólo el 15% de los productos bajan de verdad de precio

El Black Friday supone un reto de autenticidad para las marcas, ya que los consumidores valoran cada vez más la coherencia entre el discurso de marca y sus acciones. Subir el precio antes para aplicar descuentos puede ser muy contraproducente, según los expertos de Comuniza.

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Compras de Navidad: por qué buscar marcas con propósito

Las marcas con propósito tienen cada vez más adeptos entre los consumidores comprometidos. De hecho, es uno de los ejes que puede decidir las compras navideñas en 2024, tal y como explica Meritxell Hernández, CEO de Roll’eat.

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10 mitos del diseño de tiendas: ¡Lo que nunca te contaron!

En el mundo del retail, el diseño de los establecimientos ha adquirido un papel central, tanto por su impacto en la experiencia de compra como por su influencia en el comportamiento de los clientes. Raúl Cortazar, Country Manager de Gondella para España y Portugal, explica las claves. 

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Inteligencia Artificial y sostenibilidad como motores de cambio en la industria de la alimentación

En un mundo donde las preocupaciones por la sostenibilidad y la seguridad alimentaria se encuentran en el máximo nivel de prioridad, la tecnología está desempeñando un papel transformador fundamental en el sector alimentario. Repasamos con Xavier Clua, Director de Operaciones de IFR Group, cómo cambiarán estas herramientas el futuro de la industria. 

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Ligar en Mercadona: las marcas han perdido el monopolio del mensaje y pasa lo que pasa

Ligar en Mercadona. Verano de 2024. Ha sucedido estos días una vez más, pero tal y como recuerdan desde la consultora Comuniza, las bases de este movimiento se remontan al menos al lejano 1999, cuando el Manifiesto Cluetrain planteaba una nueva relación entre marcas y clientes en la era digital. El primer punto de la proclama ya era una declaración de intenciones: "los mercados son conversaciones". 

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Cobranding: una estrategia de Coca-Cola Creations para atraer a la Generación Z

El cobranding o colaboración de marcas en campañas de marketing se ha demostrado como una técnica excepcionalmente poderosa para resignificar marcas, construir campañas y generar notoriedad. Como explica Olga Llopis, socia directora de Comuniza, este enfoque construye una sinergia que eleva la percepción y el impacto de cada entidad más allá de lo que podrían lograr por separado. En branding, 1+1 no siempre es dos; a menudo, puede ser mucho más.

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Psicología de marcas: de la era del consumidor individualista al consumo sin extravagancias

Retail Actual te presenta el artículo de Sergio Prieto, experto en estrategia de marcas y socio de en Labrand (Psicología de Marcas).

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