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El sector comercial que se encuadra dentro del sector servicios será fundamental en el desarrollo económico de nuestro país en el 2023. José Manuel Corrales, profesor de Economía y Empresa de la Universidad Europea, da las claves de este papel en este artículo de Retail Actual.
El Gobierno de España ha aprobado para este ejercicio una serie de actuaciones que están encaminadas a la mejora del entramado comercial, con actuaciones que sirven para ayudar a la transformación y modernización del pequeño comercio dentro del Plan de competitividad y modernización del sector turístico y de Impulso a la pequeña y mediana empresa comercial. Todas estas actuaciones están encuadradas en el denominado Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia que ejecutará los fondos de reconstrucción europea Next Generation.
Entre las principales medidas que se implementaran este año podemos citar las siguientes:
• Ayudas a mercados urbanos sostenibles con la finalidad de financiar planes y proyectos de contenido tecnológico, innovador y de sostenibilidad, así como de mejora de equipamientos, dirigidos al sector comercial que se encuentre ubicado en su demarcación.
• Ayudas a zonas de afluencia turística, para aquellos establecimientos comerciales localizados en zonas turísticas y mejorar la experiencia de compra de los turistas.
• Ayudas a mercados rurales sostenibles que están específicamente destinadas a apoyar la implementación, modernización y fomento de la actividad comercial en zonas rurales (municipios de menos de 5.000 habitantes), mejorando la competitividad, sostenibilidad y diversificación de la economía rural.
Pero la actividad comercial no va a depender esencialmente de las políticas de apoyo macroeconómico que se vayan a implementar, sino que fundamentalmente estarán influenciadas por la oscilante situación económica internacional y española.
La prolongación de la invasión rusa a Ucrania está teniendo importantes efectos económicos y sociales que afectan a todos los países por la enorme incertidumbre generada. Ya todos los gobiernos europeos están percibiendo un estancamiento económico y consideran inevitable una alta inflación que durará al menos hasta el verano de 2023.
La guerra en Ucrania amenaza con extenderse más allá del territorio ucraniano, afectando aún más a la economía europea, con persistentes dinámicas inflacionistas en los mercados, incrementos de los precios energéticos, importantes afecciones en la cadena de distribución y una progresiva crisis alimentaria en todo el mundo, especialmente en el continente africano, lo que alimentará los flujos migratorios.
La economía mundial se va a resentir por el incremento de las hostilidades en Ucrania. En las relaciones internacionales la complicidad que se puede constatar entre Rusia-China puede desplazar la centralidad en los intercambios comerciales de la UE a otras áreas geográficas. El problema de esta vertiginosa escalada es que Rusia aportaba hasta ahora cerca del 45% de las importaciones totales de gas natural de la UE, y los cortes comprometen muy seriamente el consumo y de una forma muy especifica el normal funcionamiento de la industria alemana.
El fantasma de la estanflación recorría de nuevo la Unión Europea en los primeros meses de la guerra, pero ya no es un espectro fantasmal sino una cruda realidad, con una recesión en ciernes en varios países. Las perspectivas para la economía española no son tan favorables, con un encarecimiento notable de las materias primas y con cuellos de botella que afectan a la cadena de distribución. Con estos antecedentes podemos afirmar que no habrá recuperación total de los niveles de prepandemia como mínimo hasta finales de 2023, con un retraso de casi dos años respecto a las previsiones.
El Gobierno de España ha reconocido el deterioro evidente de las expectativas y ha empeorado notablemente las previsiones económicas para 2022-2025. Así la previsión de crecimiento económico será del 3,5% en 2023; 2,4% para 2024 y 1,8 % para 2025. No obstante el gobierno español prevé un fuerte crecimiento del empleo y una reducción de la tasa de paro. En los últimos meses en España, el mercado de trabajo ha evolucionado positivamente, ya que el empleo y la inversión siguen siendo los motores de la recuperación económica con un crecimiento fuerte y sostenido.
La inflación tardará meses en descender, provocando una evidente pérdida de poder adquisitivo de las familias que se siente en los hogares. En España se precisa ya un "pacto de solidaridad y de rentas" para paliar las subidas de precios, y garantizar en el medio plazo la recuperación de la capacidad de compra de los consumidores.
Este pacto de rentas debe acompañarse de políticas macroeconómicas que reduzcan la incertidumbre, gestionando de una forma más ágil y eficaz los fondos europeos, mejorando la competitividad y la productividad de las empresas, fomentando la formación con contratación y el aprendizaje permanente, promoviendo la igualdad de oportunidades e impulsando el diálogo social y la negociación colectiva.
El gran consumo prevé un estancamiento en facturación y volumen de ventas para 2023, de acuerdo al barómetro de la patronal Aecoc, aunque existan unos consumidores con una mayor intención de gasto. En este contexto el comercio vive la incertidumbre e inseguridad provocada por un ahorro acumulado en la pandemia que ya se ha evaporado y una discreta esperanza de seguir la senda de la recuperación económica.
Para lograr un mayor rendimiento, el sector debe ser capaz de interpretar adecuadamente al nuevo consumidor que ha moldeado la nueva situación económica. Así los próximos retos de la actividad comercial pasan por ser más competitivo, anticipándose y respondiendo adecuadamente a los nuevos modelos de consumo.
