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Juan Ignacio Solera, presidente y fundador de iVoox, nos explica por qué los podcast triunfan entre los nuevos consumidores.
Los podcast están de moda. Según datos del Scopen para BCMA Spain, más del 90% de los anunciantes apuestan por el branded content frente a otras alternativas, y el 58% reforzará este año sus presupuestos para incrementar acciones de contenidos de marca. Desde otra perspectiva, el podcast se ha consolidado como un nuevo formato corporativo por su alto engagement y cercanía con los consumidores, resultando el canal ideal para alcanzar y conectar con el público adecuado de una manera directa y no intrusiva. Así, el 90% de los anunciantes españoles están invirtiendo ya en «branded content» en revistas y podcast.
Y es que la voz es el formato más antiguo de comunicación, capaz de generar una conexión con el oyente que los formatos escritos no logran alcanzar. Este poder, unido a su facilidad de consumo –cuándo y dónde se quiera, y sin que requiera de una excesiva atención mientras se realizan otras actividades cotidianas–, hacen del podcast un formato ganador que ya eligen más del 41% de españoles, quienes dedican una media de 19h al mes, y escuchan 4,7 episodios a la semana. Por estas razones, sumadas a la posibilidad de conectar directamente con audiencias especializadas, son cada vez más las marcas españolas que se decantan por el podcast como vehículo publicitario.
Como plataforma líder del sector del podcast en habla hispana, con más de 5 millones de usuarios y que goza de la confianza de grandes anunciantes como Netflix, Xiaomi, RBA, Sephora, Mapfre, Mahou, Bezoya o Santander Empresas, en iVoox desarrollamos desde hace años acciones para ayudar a las marcas a conectar con sus públicos objetivos a través de los podcasts. Y lo hacemos en formatos variados, desde la inclusión de mensajes publicitarios antes del inicio del audio, hasta formatos más integrados como el branded content, donde la marca o servicio forman parte del propio contenido en forma de mención, reseña o episodio dedicado. También hay marcas que crean sus propios contenidos e impulsan su difusión en plataformas como iVoox mediante acciones personalizadas.
Y para personalizar dicha estrategia, lanzamos hace un año iVoox for Brands, el primer marketplace especializado en podcast de habla hispana, que cuenta ya con más de 9.000 podcasts adheridos. Entre los anunciantes que confían en nosotros se encuentran las principales compañías de alimentación y bebidas, sector que agrupan cerca del 30% de las acciones de la plataforma; seguidas de las plataformas de streaming y canales temáticos de TV, con un 25% de las acciones; y algunos de los principales operadores y fabricantes de telefonía, con un 15%; en este caso apostando sobre todo en campañas de cobertura basadas en cuñas y banners antes de la escucha del podcast. Nuestro marketplace conecta rápidamente anunciantes con podcasts afines a ellos, y lo hace a través de un algoritmo que garantiza un pleno acierto en la selección del público objetivo y afín a la compañía.
Por ejemplo, en el caso de Mahou 0.0 buscaban dirigirse a un target de hombres y mujeres entre 30 y 45 años que priorizan lo saludable sin renunciar al sabor de la buena cerveza. La estrategia se basó en trabajar con podcasts como Planeta Montaña, A la Cola del Pelotón, El futuro era mejor o Viajo en Moto, todos ellos dirigidos a un público adulto, deportista, aventurero y emprendedor; que encaja perfectamente con el perfil que busca la marca. Bezoya, por su parte, quería dar a conocer su compromiso con la sostenibilidad en lo relativo a sus envases, fabricados con 100% de plástico reciclado procedente de sus propias botellas. Para ello desarrolló una campaña en podcasts de salud, bienestar y sostenibilidad, como Slow Medicine Revolution, Hora Verde o Estoy Sano, dirigidos a un público al que le interesa cuidarse y al que también le preocupa el planeta.
Así, iniciativas como las que plantea iVoox for Brands, que en 2021 facturó más de 300k euros y prevé alcanzar a superar los 600k este año, acercan el podcasting a las marcas y facilitan su uso y conversión publicitaria. Porque en un mercado con más de 300.000 podcasts en español, las marcas tienen el reto de destacar sus contenidos brandeados para alcanzar a esa audiencia que les permita conseguir sus objetivos, para lo que es imprescindible un plan de medios ad hoc que ofrezca un alto nivel de segmentación, lo que solo plataformas especializadas y con gran penetración son capaces de ofrecer.
